รูปภาพจากThe Momentum
ดอง ดอง ดองกิ (Don Don Donki) แบรนด์ค้าปลีกชื่อดังจากญี่ปุ่น ประกาศเดินหน้ากลยุทธ์ใหม่ในประเทศไทย ด้วยการเปิดตัวสินค้า Private Brand หรือสินค้าแบรนด์ของตนเองที่ผลิตในประเทศ โดยมีเป้าหมายสำคัญในการ ลดต้นทุน และเสนอราคาที่ เข้าถึงง่ายยิ่งขึ้นสำหรับผู้บริโภคชาวไทย
นายเทอิจิ โอมุระ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท Pan Pacific Retail Management (Thailand) Co., Ltd. ซึ่งเป็นผู้บริหารดองกิในไทย เปิดเผยว่า การพัฒนา Private Brand เป็นแนวทางที่จะช่วยให้ดองกิสามารถแข่งขันกับตลาดท้องถิ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ทั้งยังเป็นการปรับตัวให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับ ความคุ้มค่าและคุณภาพสินค้า
ดองกิเริ่มนำร่องสินค้า Private Brand ในหมวด อาหาร โดยใช้สูตรการผลิตที่เป็นเอกลักษณ์จากญี่ปุ่น แต่ดำเนินการผลิตภายในประเทศไทย เพื่อลดต้นทุนด้านการนำเข้าและการจัดการโลจิสติกส์ ซึ่งคาดว่าจะช่วยลดราคาสินค้าได้ถึง 20–30% เมื่อเทียบกับสินค้าเดิมที่นำเข้าจากญี่ปุ่นทั้งหมด
“เรายังยึดคุณภาพแบบญี่ปุ่น แต่จะทำให้ราคาสอดคล้องกับกำลังซื้อในไทยมากขึ้น” นายโอมุระกล่าว พร้อมยืนยันว่าในอนาคตจะมีการขยายสินค้า Private Brand ไปยังหมวดอื่น ๆ เช่น ขนม อุปกรณ์ใช้ในบ้าน และเครื่องสำอาง
การขยายกลุ่มสินค้าในลักษณะนี้เป็นหนึ่งในยุทธศาสตร์ของดองกิในการขยายฐานลูกค้าในไทย และตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการสินค้าญี่ปุ่นคุณภาพดีในราคาที่จับต้องได้มากขึ้น โดยปัจจุบัน ดองกิเปิดสาขาในประเทศไทยแล้ว 7 แห่ง และมีแผนเปิดเพิ่มในปี 2568
