วันที่ 21 สิงหาคม 2568 คิม แทฮยอง หรือ วี (V) สมาชิกวง BTS ได้เปิดตัวภาพถ่ายโฆษณาชุดใหม่ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Compose Coffee ภายใต้คอนเซ็ปต์ “COFFEE AS COFFEE SHOULD BE” ที่มาพร้อมกับลุคสุดเท่และการถ่ายทอดอารมณ์ผ่านสายตาอันทรงเสน่ห์
แม้ภาพถ่ายจะได้รับคำชื่นชมในด้านความหรูหราและสไตล์การถ่ายทำที่แตกต่าง แต่สิ่งที่สร้างการพูดถึงอย่างกว้างขวางในโลกออนไลน์คือ การที่ไม่มีแก้วกาแฟปรากฏอยู่ในภาพ ซึ่งแฟน ๆ หลายคนตั้งข้อสังเกตว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดเพื่อดึงความสนใจ หรืออาจเป็นเพียงการเลือกนำเสนอความเป็นศิลปะของแบรนด์
หลังภาพชุดนี้ถูกเผยแพร่ คำว่า #ComposeCoffee และ #V ได้ติดเทรนด์ทวิตเตอร์ (X) อย่างรวดเร็ว โดยแฟนคลับ (ARMY) ทั่วโลกต่างพากันแชร์ภาพ พร้อมแสดงความคิดเห็นทั้งชื่นชมในความเท่ และแอบแซวว่า “กาแฟหายไปไหน”
ทั้งนี้ วี ถือเป็นศิลปินที่มีอิทธิพลด้านแฟชั่นและโฆษณาในเกาหลีใต้และระดับนานาชาติ โดยทุกผลงานที่เกี่ยวข้องกับเขามักสร้างกระแสไวรัลอย่างต่อเนื่อง
